Реклама «по-карману»

С начала кризиса одним из первых пострадал рынок рекламы, который в 2008 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), снизил свою доходность до 267 млрд рублей, что на 5% ниже показателя 2007 года.Такой спад не мог не сказаться на изменении самого рынка, например сокращении рекламистов, и появлении новых тенденций.Одной из них стала большая заинтересованность рекламодателей в технологии BTL, а так же набор новых людей в отделы рекламы.Под BTL подразумевают рекламную технологию, использующую менее интенсивные / убеждающие методы, чем традиционная реклама (ATL), и к BTL относят прямой маркетинг и стимулирование сбыта (продвижение продаж).BTL обычно фокусируется на прямой коммуникации — часто с использованием списка целевых потребителей (например, посредством прямой почтовой рассылки и e-mail), чтобы максимизировать процент отклика.Не секрет, что с начала года многие компании урезали свои рекламные бюджеты до минимума, при этом сократив рекламные департаменты, надеясь таким образом оптимизировать свои расходы.Некоторые вообще не выделяли на рекламу средств, решив переждать время до весны, сообщила еТатар.ру Ольга Глухова, коммерческий директор РА «Концепто».Однако кризис заставил задуматься, что может стать спасательным кругом для компании, чтобы она не потонула среди барахтающихся в воде конкурентов.По данным АКАР отечественный BTL-рынок заработал в 2008 г. 71,2 млрд руб.Это на 18% больше, чем годом ранее.С учетом общего падения рынка рекламы, положительные показатели сегмента BTL заставляют предположить, что компании повернулись в сторону «близкого контакта» с аудиторией.С «возвращением» в рекламу, компании стали набирать новых специалистов на ранее освобожденные места.Сокращения в начале кризиса помогли убрать ненужный балласт посредственных рекламистов, считает Ленар Кашапов, генеральный директор агентства «Априори».Сегодня, открывая старые позиции, руководители имеют возможность привлечь новых матерых специалистов на выгодных условиях.По мнению Ленара Кашапова, с наступлением кризиса все «кинулись» сокращать рекламные бюджеты, однако если торговая марка будет молчать — е