Москву обманывать не будут

Рекламный отдел телеканала “Новый век” уведомил еТатар.ру, что ТНВ отказалось от практики так называемых “двойных прайсов” для представителей Москвы и др. городов.Телерадиокомпания “Новый Век” включает в себя телеканал “Новый Век” (ТНВ), радио “Новый Век” и еженедельную газету “На волне Татарстана”.Открытое акционерное общество зарегистрировано 17 мая 2001 года.Полноценное вещание началось 26 августа 2002 года.Альфред Шигапов, руководитель отдела продаж ТК СТС, прокомментировал это так:”Если “двойные прайсы” существуют, значит так сложился рынок, значит это разумно и на данном этапе необходимо.Если принимать подобные решения, то всем телекомпаниям вместе, корпоративно”.Телекомпания “СТС-Казань” является представителем региональной телесети “СТС”, которая начала вещание 1 декабря 1996 года.В состав сети входит 301 вещатель, осуществляющий вещание в 1048 населенных пунктах.Татьяна Меркулова, коммерческий директор рекламного агентства “Трент”, сообщила еТатар.ру, что у них нет “двойных тарифов”, есть только некоторые послабления для местных рекламодателей.”Мы поддерживаем единый ценовый стандарт и для регионов, и для Москвы.Есть спонсорские “скидки” для местных, мы это не скрываем.Ведь развитие республиканских рекламодателей – это развитие РТ.Москва относится с пониманием”.В “Тренте” отрицательно относятся к практике “двойных прайсов”.”Цивилизованный рынок – это цивилизованная система взаимоотношений.Обман на нем неприемлем”.Татьяна Меркулова сообщила так же, что московские рекламодатели не превалируют среди их клиентов.Рекламное агентство “Трент” занимается производством и трансляцией видеороликов на ОРТ и РТР.Павел Крюков, руководитель отдела региональных СМИ московской Группы компаний “Релиз”, в разговоре с еТатар.ру выразил крайне негативное отношение к так называемым “двойным прайсам”:”В Казани и РТ мы сталкиваемся с подобной практикой в 50% случаев.Чаще всего это происходит в печатных СМИ, иногда и на телевидении.Цены для московских рекламодателей увеличивают в 2-3 раза.Это неприемлемо.В таких ситуациях мы вынуждены вести переговоры, убеждать региональные СМИ снизить уровень цен.Если не удается договориться, мы предлагаем нашему клиенту альтернативное издание или канал”.Группа компаний “Релиз” является действительным членом РАРА (Российской Ассоциации Рекламных Агентств) с 1996 года через агентство Релиз Эдвертайзинг (также агентство является членом Международной Рекламной Ассоциации).Тесно сотрудничает с крупнейшими СМИ России.Группа компаний Релиз объединяет несколько интегрированных агентств-подразделений.Михаил Мантуров, креативный директор набережночелнинского рекламного агентства “Горячий Ключ”, сказал, что они не сталкивались с такой практикой, поскольку являются региональным агентством.”Да и сами так стараемся не делать.Единая ценовая политика должна быть принципом фирмы.Мы не одобряем “двойные стандарты”.С другой стороны, ведь цены на рекламу в Москве дороже.На сайты, например, в 5-10 раз!Получается зависимость – цены в Москве выше, значит и у нас для Москвы будут выше.В итоге московская реклама по-прежнему в Москве.А в регионах ниже не только цены, но и качество, поскольку здесь нет конкурентной борьбы за покупателя”.Рекламное агентство “Горячий Ключ” основано в 1997 г. в Набережных Челнах.Занимается разработкой сайтов, дизайном, рекламой.Алексей Усанов, творческий директор Рекламной студии Грани, сказал еТатар.ру, что не видит значительной проблемы в двойных прайсах.”Проблема в большей степени надумана.Это рынок, он диктует свои условия.Позиция регионов проста, раз в Москве крутится гораздо больше денег, то и получить от столичных рекламодателей можно больше.Позиция Москвы тоже понятна, они не хотят платить больше, чем остальные.Но и у тех, и у других есть рычаги воздействия.Регионы могут повысить цены.В свою очередь Москва может действовать через местные агентства или налаживать долгосрочные партнерские связи.Ситуация с двойными ценами сложилась потому, что московские рекламодатели – разовые заказчики.Местные СМИ не завязаны на них, не планируют долгосрочное сотрудничество с ними.Пока так будет, они будут накручивать цены, пытаясь получить максимум с одного заказа”.”Таким образом, – подытожил Алексей Усанов, – сложившаяся ситуация скорее всего носит временный характер и определяется этапом становления регионального рекламного рынка”.Рекламная студия “ГрАни” была создана в 1997 году в Казани.Теперь работает и за пределами РТ – по России и ближнему зарубежью.Опрошенные еТатар.ру игроки рынка РТ склонны считать разницу в ценах для московских и региональных рекламодателей необходимой на данный момент мерой.Они называют это помощью местным фирмам и РТ в целом.Екатерина Пахомова