Zanussi завоюет для Electrolux регионы

Electrolux решила провести на российском рынке эксперимент: специально для России впервые в своей истории начала производить пылесосы под брэндом Zanussi.

Об этом пишет ДГ “Бизнес”.

В компании решение объясняют тем, что премиальный брэнд пылесосов Electrolux востребован только на стагнирующем московском рынке.

О том, что компания Electrolux впервые в истории брэнда Zanussi запустит под этой маркой линейку пылесосов специально для России, рассказал начальник отдела малой бытовой техники российского представительства Electrolux Дмитрий Волчанецкий.

По его словам, разработка проекта и его согласование с центральным офисом компании заняли четыре года.

До этого Electrolux выпускала под маркой Zanussi только крупную бытовую технику (КБТ) – холодильники, стиральные машины и кухонные плиты.

Запуск новой категории под своим демократичным брэндом Волчанецкий объясняет стагнацией московского рынка электроники.

По даннм газеты, в первом полугодии московский рынок КБТ впервые за несколько лет упал.

По словам Волчанецкого, выше всего продажи премиальных пылесосов Electrolux ($ 100-550) были именно на сокращающемся московском рынке.

В регионах премиальному Electrolux конкурировать c брэндами LG и Samsung ($ 60-100) смысла не имеет.

Именно там руководство Electrolux и решило запустить демократичный Zanussi ($ 50 за единицу), говорит Волчанецкий.

Правда, признает он, большого рекламного бюджета на новую категорию европейский Electrolux не выделил: массированной рекламной кампании новой категории в регионах не будет.

Как отмечает издание, конкуренты и эксперты не уверены в успехе нового проекта Electrolux.