Zanussi завоюет для Electrolux регионы

Electrolux решила провести на российском рынке эксперимент: специально для России впервые в своей истории начала производить пылесосы под брэндом Zanussi.Об этом пишет ДГ “Бизнес”.В компании решение объясняют тем, что премиальный брэнд пылесосов Electrolux востребован только на стагнирующем московском рынке.О том, что компания Electrolux впервые в истории брэнда Zanussi запустит под этой маркой линейку пылесосов специально для России, рассказал начальник отдела малой бытовой техники российского представительства Electrolux Дмитрий Волчанецкий.По его словам, разработка проекта и его согласование с центральным офисом компании заняли четыре года.До этого Electrolux выпускала под маркой Zanussi только крупную бытовую технику (КБТ) – холодильники, стиральные машины и кухонные плиты.Запуск новой категории под своим демократичным брэндом Волчанецкий объясняет стагнацией московского рынка электроники.По даннм газеты, в первом полугодии московский рынок КБТ впервые за несколько лет упал.По словам Волчанецкого, выше всего продажи премиальных пылесосов Electrolux ($ 100-550) были именно на сокращающемся московском рынке.В регионах премиальному Electrolux конкурировать c брэндами LG и Samsung ($ 60-100) смысла не имеет.Именно там руководство Electrolux и решило запустить демократичный Zanussi ($ 50 за единицу), говорит Волчанецкий.Правда, признает он, большого рекламного бюджета на новую категорию европейский Electrolux не выделил: массированной рекламной кампании новой категории в регионах не будет.Как отмечает издание, конкуренты и эксперты не уверены в успехе нового проекта Electrolux.