При продвижении товара или услуги на рынке любая идея не может быть реализована усилиями лишь одного человека – дизайнера. Помимо него в этом процессе также участвуют маркетолог, арт-директор, копирайтер и ряд других специалистов, на каждого из которых возложены определенные обязанности. Малейшая ошибка одного члена команды может привести к полнейшему провалу проекта, вот почему крайне важно действовать сообща, двигаться к цели ради общего блага.

Одним из важнейших этапов рекламирования товара или услуги является медиапланирование. Ведь недостаточно просто рассказать о товаре или услуге потребителю, необходимо тщательно продумать, как часто это предполагается делать, какие методы и технологии нужно для этого привлечь, каковы будут затраты на рекламу и т.д. Для этих целей и создается детальный план, в котором расписываются все действия, связанные с презентацией рекламируемого объекта.

Хороший медиа-проект включает в себя описание целевой аудитории, указание территории, где предполагается продвигать продукт, также в нем обозначаются сроки рекламной кампании и закладываемый бюджет. Причем по каждому из пунктов недостаточно написать двух-трех слов, медиа-план должен быть развернутым, чтобы после его прочтения можно было говорить о четкой схеме действий.

Тем, кто столкнулся с задачей медиапланирования впервые, начинать свою работу следует с анализа информации. Разобраться во всех нюансах реализации данной задачи позволит хорошо написанная статья про медиапланирование. В статье про медиапланирование говорится об основных понятиях, то есть материал носит ознакомительный характер и может быть использован при обучении. В целом же, когда время поджимает, самым верным решением будет разместить заказ на составление медиа-плана в специализированной компании.

Естественно, что главная задача всех рекламных материалов – это повышение лояльности пользователя по отношению к компании или товару, побудить его стать клиентом. Наружная реклама – это один из очень известных и давно используемых способов продвижения, однако даже с появлением интернет-компаний и других современных видов продвижения, она не потеряла свою актуальность и эффективность.

Сама же наружная реклама – это большие щиты (бигборды), световые короба, различного типа перетяжки, информационные стенды, реклама в транспорте и многое другое. Как уже говорилось выше, наружная реклама способна повысить продажи вашей компании, поднять ее престиж. Кроме этого, подобного рода компания может служить одновременно и ориентиром, являясь вывеской.

Наружная реклама может быть направлена как на привлечение внимания автомобилистов, так и на обыкновенных прохожих, что может помочь в достаточно быстрой раскрутке бренда.

Если обратиться в профессиональную рекламную компанию, вам смогут помочь в разработке действительно оригинального, красочного и экспрессивного баннера, вывески и так далее. Такие вот яркие образы, которые может подавать наружная реклама, помогают установить довольно устойчивый визуальный контакт с людьми, которые могут стать вашими клиентами. Установив короба, бигборды или перетяжки с достаточной частотой, вы сможете добиться большого успеха в продвижении своего бизнеса. Дело в том, что визуальная реклама, которую человек часто видит, со временем воспринимается им как что-то знакомое, а значит и заслуживающее больше доверия. Именно поэтому, нужно, чтобы ваша наружная реклама могла вызвать у потенциального клиента только положительные эмоции и даже поднять настроение.

Рекламные на щитах 3х6 и других размеров – это самый распространенный элемент наружки вообще. Чаще всего так называемые бигборды ставят на обочинах дорог, тротуаров. Его габариты позволяют без труда разглядеть и понять рекламный посыл, если, конечно, он грамотно составлен. Таким образом, щитовая реклама позволяет раскрутиться как на локальном уровне, так и в масштабе всего государства. Если применять бигборд и как инструмент распространения информации о фирме и контактных данных, то можно добиться серьезного увеличения продаж и роста бизнеса в целом. Естественно, что лучше размещать наружку недалеко от места продажи рекламируемого товара, офиса фирмы, сервисного центра и так далее.

Сейчас множество рекламных щитов имеют и подсветку, что позволяет быть предлагаемому товару более заметным даже в темное время суток. А значит, такая наружная реклама будет приносить свои плоды круглосуточно.

Наружная реклама – это один из наиэффективнейших методов продвижения своего бизнеса, которым обязательно нужно воспользоваться и вам. Успехов!

Спецпредложения в Рамазан

На мусульманском Ближнем Востоке Рамазан – лучшее время в году для продаж. Спрос и потребление растут в разы. Многие сравнивают ситуацию с католическим Рождеством, когда весь западный мир на несколько дней ударяется в массовый шопоголизм. Предлагаем вашему вниманию перевод материала, размещенного на портале “MarketingHub”.

В Рамазан люди толпами идут в магазины, чтобы уловить бешеные скидки в супермаркетах и приобрести провизию к ифтару за лучшие цены.

Однако бурный всплеск всех этих специальных предложений по всему Ближнему Востоку приводит к целому ряду проблем.

ХАОС

В супермаркетах просто не протолкнуться перед ифтаром, и торговые центры превращаются в хаос после ифтара. Заманчивые предложения и отсутствие времени приводят к тому, что в общественных местах просто физически опасно находится.

РАСТОЧИТЕЛЬСТВО

“Купи шесть – одну получишь бесплатно!”, “На всё скидка 50%!”. Подобные промо-акции, которые во время Рамазана идут везде, заставляют людей покупать то, что им на самом деле не нужно. В итоге получаем очень много исрафа, т.е. расточительства.

ПОСТРАМАЗАНСКИЙ КРИЗИС

В течение Рамазана люди ходят в супермаркеты в 2 раза чаще обычного (если не больше). Всё это здорово, но по окончании поста, после праздника Ураза-байрам продажи резко падают, что приводит к убыткам в бизнесе.

НИЗКОЕ КАЧЕСТВО

Подумайте обо всех этих спецпредложениях по супер-низким ценам. Ну, не может быть мяса, рубашки или кофе хорошего качества за такие цены! Когда до покупателя дойдет, какого качества товар он потребляет, бренды тут же начнут терять клиентов.

ЭКСПЛУАТАЦИЯ РАМАЗАНА

Люди превращаются в настоящих шопоголиков во время Рамазана, и многие бренды эксплуатируют это в своих целях, предлагая совершенно неуместные товары и делая неподобающие предложения.

Эльмира Демирель

Они познакомились 5 лет назад на Всемирном форуме татарской молодежи. Она – выпускница казанского журфака. Он – обыкновенный татарин, родившийся и выросший в Турции. Эльмира и Шукру вместе уже четыре года. На днях Эльмира Демирель (в девичестве Гарифуллина) прилетела в Казань: повидаться с родными и показать трехлетнюю дочурку Зэйнэб.

- Со стороны всегда виднее. Татарстан изменился за четыре года?

- Внешне, конечно, изменился. В Казани Деревню Универсиады построили. Трамвайных маршрутов меньше стало. Жалко: трамвай придает Казани какую-то изюминку. В моей родной деревне теперь есть асфальт. Только вот воды до сих пор нет – приходится ходить на родник. И люди. Грубость никуда не исчезла. Чувствуешь её везде и всюду, как только прилетаешь в международный аэропорт “Казань”.

- Ты вышла замуж за татарина, прадед которого иммигрировал из Российской империи в Османскую более века назад. Турецкие татары – какие они?

- Такие же как мы! Живя в России, даже говоря друг с другом по-татарски, мы, к сожалению, засоряем свой язык русскими словами. У них то же самое, только слова турецкие. А вообще, когда моя мама приехала нас навестить, она общалась со всеми без проблем. Есть конечно, некоторые слова, которые для нас звучат непривычно. Например, вместо “җәяү барабыз” они говорят “пишкам барабыз”. Или вот слово “гөбе” – бочка, в которой делают сливочное масло. Таких примеров можно много привести.

- А какие песни они поют?

Зэйнэб Демирель

- Знаете, поначалу, когда я только переехала в Турцию, у меня было такое ощущение, что я совершаю путешествие в прошлое. Их предки бежали сюда, ну, т.е. туда, от надвигающегося коммунизма. Они боялись, что придет власть, которая заставит их отречься от их веры. Говорят, Николай II просил султана Абдул-Хамида не пускать татар на территорию Османской империи. Тот не послушался – дал разрешение: всё-таки братский мусульманский народ. Но всё же татарам было велено расселиться в разных местах. Предки моего мужа обосновались близ города Кютахья, основали там деревню Әфәнде Күпере. В ней до сих пор живут аксакалы, которые хранят тальянки начала ХХ века. Они поют “Туган тел” и “Әпипә”. Женщины подыгрывают им на губных гармошках! А вот те народные песни, к которым привыкли мы, они не знают. Я пела для них “Олы юлның тузаны”, “Шахта көе”, “Озата барма” – вердикт был таков: мелодия этих песен не татарская (улыбается).  И здороваются они по-другому.

- Как? Они не говорят “Исәнмесез!”?

- Нет. Они говорят “Ни хәл? Исәнме?”. На что отвечают “Яхшы гына. Ару гына”.

- А какие блюда они готовят чаще?

- Суп-лапшу (токмачлы аш) и перемячи с мясом. Только перемяч у них называется “ачык авыз”. Про борщ, щи и другие блюда русской кухни, которые очень популярны среди российских татар, они и не слышали.

- Что они думают про наших татар?

- В их представлении татары, живущие в России, не уважают свою религию, одеваются слишком открыто и вместо родного языка отдают предпочтение русскому. Тем не менее почти все мечтают хотя бы побывать на исторической родине. А еще они просто не понимают современные татарские песни. Я давала им послушать песни в исполнении Салавата, Айдара Файзрахманова, трио “Зө-Ләй-Лә”. Так они даже слов не поняли! Единственная песня, что пришлась им подуше, это “Авыл көе”, которую поет Хамдуна Тимергалиева. Теперь эта композиция есть в каждом сотовом телефоне!

- А как турки относятся к местным татарам?

- У турок есть такая поговорка: “Отдай дочь за татарина, но татарку в жены не бери”. Татарские мужья всегда считались самыми лучшими супругами, потому что они уважительно, заботливо относятся к своим женам. А вот татарских девушек турки не любят, т.к. они считают их чересчур прямолинейными: мол, как думают, так и говорят. Характер турчанок намного мягче.

- Где бы ты хотела жить: в Татарстане или в Турции?

- Конечно, мечтаю вернуться на родину. И муж мечтает. И свекровь. Но пока в Турции условия жизни на несколько ступеней выше, чем здесь.

Речной порт Казани. 10.07.2011

Только что вернулся  с речного порта Казани. Поехал туда около полуночи. К этому времени большинство родственников, съехавшихся сюда, чтобы узнать о судьбе своих близких, уже успело разъехаться. На пристани дежурила пара карет скорой помощи. Стоял “ПАЗик” МЧС, вокруг которого столпилось людей 20. До меня донесся разговор укутавшегося в одеяло молодого человека со своими родными. Одна апайка успокаивала его, говоря, что сама услышала, как одной женщине позвонила её родственница, имени которой не было в списке спасенных. Мол, она сообщила, что она жива и сейчас находится в больнице: “Синең дә әтиең исән. Тынычлан инде”.

Я подошел к самой воде. Вокруг очень много полицейских. Собравшись в группу человек по 7-9, стоят и о чем-то шепчутся. Разговорился с одним из них.

- А всех спасенных, которых привезла “Арабелла”, уже отправили: кого в больницы, а кого домой. Много там народу было.

Подхожу к “ПАЗику”. Люди в надежде узнать хоть какую-то информацию не отходят от дверей микроавтобуса. Эти люди – родные тех пассажиров “Булгарии”, имен которых нет в списке спасенных.

Вот представительница МЧС громко продиктовала номер районной больницы Камского Устья. Все тут же бросились звонить в больницу.

- Да не звоните туда! Там же всё время занято будет, – закричала одна женщина.

- Вот, мы дозвонились! – крикнул мужчина и передал свой сотовый представительнице МЧС.

Тут родные начали выкрыкивать фамилии своих родных, чтобы узнать, есть ли они в больнице Камского Устья.

Стоящая рядом женщина рассказала мне, что из “Арабеллы” вышло человек 30 спасенных из 85. Где остальные 55 – никто не знает…

В этот момент появилась новая карета скорой помощи. Она с мигалками промчалась по пристани. Несколько женщин в отчаянной попытке узнать что-то новое бросились вслед за машиной, но не смогли, конечно же, её догнать…

Через несколько минут толпа людей окружила мужчину, только что вернувшегося из Камского Устья.

- Да нет там никого в больнице. Нету!

- Так они же сказали, что кого-то рыбаки подобрали. Кто-то до островов сам доплыл. Они же сказали, что там в больнице 28 человек находится!

- Мы сейчас туда поедем. Чего здесь сидеть ждать!

- Нету там никого!

По пристани ходит пара девушек. Разносят собравшимся горячий чай.

Тут из микроавтобуса “ПАЗ” выходит представительница МЧС и громкого объявляет о том, что до 9 часов утра не будет никакой официальной информации.

Женщина из толпы: Ну, почему вы ничего не говорите?

Представительница МЧС: Я не могу ручаться за ту информацию, которую вам кто-то доносит. Я могу ручаться за ту информацию, которой я располагаю.

Мужчина из толпы: Но ведь в Казань уже привезли 3 трупа. Почему вы не говорите нам, кто это?

Представительница МЧС: Вы меня извините. Вы представляете, 100 человек, допустим, погибших. 3-х человек привезли. Вы, вообще, когда-нибудь бывали в таких ситуациях? Видели, какие тела бывают?

Мужчина из толпы: Видели!

Представительница МЧС: Если вы видели, скажите, пожалуйста: я вижу это тело в первый раз, я могу сказать, кто это?

Женщина из толпы: Нет, ну, а почему они не говорят, сколько человек умерло? Почему вы эту информацию не даете?!

Мужчина из толпы: Говорите столько, сколько на данный момент!

Женщина из толпы: Говорите хотя бы, сколько живых в больницах находится!

Представительница МЧС: Сейчас на данный момент под водой находится около 20 человек водолазов.

Женщина из толпы: И до сих пор ни одного не нашли они?!

Мужчина из толпы: Они всплывают наверх?

Представительница МЧС: Они всплывают наверх. Но как я скажу, кто, кого они доставили?

Женщина из толпы: Ну, вы, вообще, скажите информацию, сколько человек трупов вы нашли!

Женщина из толпы: Дети это? Сколько лет? Женщины? Мужчины?

Женщина из толпы: Там детей сколько?!

Мужчина из толпы: А чё, погибших вообще никого нет что ли?!

Представительница МЧС: Погибшие 100% есть.

Женщина из толпы: Ну, а сколько человек?

Мужчина из толпы: Говорите! На данный момент, сколько погибших!

Представительница МЧС: Эта информация вам не облегчит…

Мужчина из толпы: Если бы ваши дети там были, вы бы так не разговарили бы, правильно?!

Женщина из толпы: Да! Вы бы уже всё знали бы!

Представительница МЧС: У меня есть дети…

Женщина из толпы: А почему они не там?!

Женщина из толпы: Но они у вас не погибшие… …Как у некоторых…

Представительница МЧС: Они бывали в сложных ситуациях. Самое главное – в любой ситуации оставаться человеком.

Мужчина из толпы: Мы всё понимаем. Говорите нам количество погибших!

Представительница МЧС: Этой информации на данный момент нет.

Женщина из толпы: Нет, ну, как это нет информации! В половине первого утонул теплоход – до сих пор нет информации…

Женщина из толпы: Что? Мы – идиоты что ли сидеть вот так и думать: живой, не живой?.. А катер приехал… Привезли, не привезли… Живой, не живой… Ну, вы же мать! Вы можете объяснить?!

Мужчина из толпы: Скажи честно!

Представительница МЧС: Именно поэтому я не могу вам дать информацию…

Женщина: А мы ЧТО должны делать?!

Мужчина: Скажите, сколько умерло!

Представительница МЧС: Официальной информации на данный момент нет.

Мужчина: Скажите нам неофициальную информацию.

Представительница МЧС: Неофициальной информации я не имею.

Женщина: Хотя бы сколько детей привезли – вы скажите. Потому что у нас ребенок пропал.

Мужчина: Ну, почему не сообщают? Почему не сообщают?

…В глазах людей полная растерянность.

Круизный теплоход “Булгария”, выполнявший рейс “Болгар – Казань”, затонул на Волге в 3-х километрах от берега днем 10 июля.

По данным на 0:28 11 июля шансы найти живых на месте крушения судна очень низки. Об этом сообщило управление информации МЧС РФ.

По информации МЧС РТ, в настоящий момент спасены 85 человек, 102 считаются пропавшими без вести. Одна женщина погибла.

Сейчас уже совершенно очевидно, что просмотр передач зависит от времени суток и сезона года. Изменения в характере и видах деятельности людей в течение дня отражаются на численности зрителей и составе аудитории по возрастному и половому признакам. Телевидение предоставляет рекламодателям уникальные возможности планирования и воплощения в жизнь эффективной политики. Мгновенность передачи ролика позволяет рекламодателям контролировать и выбирать время его проигрывания, что дает возможность выбора конкретной целевой аудитории зрителей.

Тот факт, что  когда начинается реклама на телевидении, часть зрительской аудитории переключает канал, не является секретом. По данным пиплметрических исследований процент потери аудитории во время рекламы достигает 75 %. Какими же закономерностями руководствуется отток зрителей во время рекламы на телевидении? И как влияет место ролика в блоке телерекламы на восприятие и эффективность информации?

Здесь следует также отметить, что эффективность состоит не в наборе требуемого рейтинга, а в том, чтобы показанный ролик запомнился зрителю. В этой связи два одинаковых ролика, размещенные в одном фильме эффективнее нескольких, но в разных передачах, так как одна передача представляет собой один блок информации. А между блоками, то есть программами, происходит изменение эмоциональных состояний зрителей, вот именно в такие моменты происходит потеря информации.

Наибольшее распространение получили три классических метода эффективного размещения рекламы на телевидении: в начале блока, в самом его конце и вынесение информации за рамки блока – так называемое спонсорство. Очевидно, что чем ближе к середине блока рекламы размещен ролик, тем меньше людей его увидит. Установлено, что в первые 30 секунд теряется всего 3 – 4 % зрительской аудитории. Таким образом, если поставить сюжет максимально близко к началу рекламного блока, то его увидит почти то же число телезрителей, что и предшествующую телепередачу. Согласно теории взаимовлияния информации лучше всего запоминается именно открывающий блок ролик. Предыдущая и последующая информация снижает эффективность запоминаемости, следовательно, место ролика в середине блока не является эффективным. А по «теории переноса» отношение зрителя к программе на подсознательном уровне переносится и на следующий за ней рекламный сюжет.

На ролик, расположенный в самом конце блока нет влияния последующей информации, но по «теории переноса» – реакция людей на содержание всего блока рекламы автоматически переносится на последний ролик. Поэтому последнее место менее выигрышно, чем первое. Спонсорские ролики оправданы только при масштабном интегрированном спонсорстве. Чаще всего телезрителям безразлично, какое пиво является спонсором футбольного матча. Поэтому  использовать «спонсорство» как инструмент предшествования обычной рекламе на телевидении малоэффективно.

Таким образом, наиболее эффективным для рейтинга и для того, чтобы по максимуму запомниться зрителю, а также наиболее свободным от влияния предыдущей и последующей информации является первое место сюжета в блоке телевизионной рекламы.

Источник: реклама на телевидении в России

Фатых Карим

На этой неделе общественность Казани смогла ознакомиться с двумя кинопремьерами. В столице Татарстана были показаны документальные фильмы “Фатых Карим. Воин-поэт” и “Фатых Карим. Рассказ дочери” (режиссер – Рамис Назмиев). Для тех, кто не знаком с биографией поэта, картины станут настоящим открытием, а для всех остальных – поводом еще раз взять в руки томик его произведений.

“То, каким будет человек, определяется в детстве. Облаками, солнцем над головой, ветром и сказками, которые рассказывают родители перед сном…”. Фатыху Кариму было суждено прожить 36 лет. Его творчество не просто обогатило татарскую литературу, оно в буквальном смысле поднимало дух советского народа во время Великой Отечественной. Член союза писателей России Анатолий Лунин называет Карима советским поэтом, который “нес в себе заряд поэта советской страны”.

Сын муллы, родившийся в Бижбулякском районе Башкирии, на рубеже 1920-30-х годов приезжает в Казань, которая в то время была центром не только татарской, но и всей тюркской литературы. Вот как описывает те годы дочь поэта Лейла Каримова: “Им же тогда было по 20 лет, они были романтиками, и, конечно, они были увлечены этой литературой”. Народный поэт Татарстана Ренат Харис считает, что “он был одержим поэзией. В его жилах текла река эпохи, в мыслях Фатыха Карима была боль эпохи”.

Молнией ворвавшийся на небосклон татарской поэзии Фатых Карим, становится настоящей звездой. А затем – тюрьма. На 4 года. За поэму “Аникин”.

Осенью 1941 года его и еще несколько тысяч зэков грузят на баржу, вывозят в открытое море и топят. В живых остаются только двое. Один из них – Фатых Карим.

Чудо. За этим чудом последовало еще одно: приходит письмо о пересмотре его дела, назначается повторное заседание, на котором его оправдывают и отпускают прямо из зала суда. Несколько дней он проведет с женой и двумя дочерьми и больной, измученный уйдет на фронт.

Будет два ранения. Будет третья пуля, которая станет фатальной. И будут рождены произведения, которые впишут его имя в историю татарской литературы золотыми буквами. В отличие от многих писателей военных лет, работавших военными корреспондентами, Фатых Карим не был поэтом. Он воевал. Был командиром взвода разведчиков. Писал только ночью, когда давалось время для сна. И вот так были написаны 150 стихотворений, 8 поэм, 2 повести и 1 драма.

В феврале 1945 года поэта не стало.

По исламу человек, погибший, защищая свою Родину, считается шахидом и попадает в рай. Сын муллы не мог этого не знать. Возможно, и поэтому даже после двух ранений он не попросился в госпиталь, а остался на передовой.

Отрывок из фильма “Фатых Карим. Воин-поэт”.

Габдулла Тукай

15 апреля 1913 года (2 апреля – по старому стилю) в 20 часов 15 минут в Клячкинской больнице Казани остановилось сердце человека, который стал символом татарского народа. Поэт, который стал основоположником современного татарского языка – языка, на котором мы говорим. Автор стихотворения, ставшего неофициальным гимном нескольких миллионов человек. Предлагаем вашему вниманию подборку материалов, которые вышли в казанских газетах в апреле 1913-го по случаю кончины великого татарского поэта. Выражаем благодарность сотрудникам Научной библиотеки им. Н.И.Лобачевского за оказанную помощь.

Газета "Йолдыз"

“Габдулла Тукаев скончался вечером в 8 часов в лечебнице Клячкина. Безвременная кончина 26-27-летнего молодого поэта нашего – большая потеря для всего татарского народа. Габдулла әфәнде с малых лет боролся за выживание в этом мире. Он работал на самых тяжелых работах: его заставляли продавать лимоны, носить самовар, быть мальчиком на побегушках. Как только над ним не издевались! Однако духовная сила Габдуллы не дала ему сломиться и возвысила его – он стал поэтом всего народа. С самого начала Габдулла әфәнде поет песню народа. Его волнует будущее нации. Он радуется вместе с народом, вместе с народом печалится. До этого не было в татарской вселенной такого поэта.  Его произведения читались и читаются везде: от городских кибарок до самых грязных уголков России. Именно поэтому его безвременная кончина стала большим ударом для всех. Однако даже если он умер, его произведения, его моң останутся с нами навечно.” (газета “Йолдыз”, 4 апреля)

Газета "Камско-Волжская речь"

“2 апреля, вечером, скончался в лечебнице Клячкина татарский поэт Абдулла Тукаев. Вынос тела Тукаева будет сегодня в 1 час дня из лечебницы Клячкина.” (газета “Камско-Волжская речь”, 4 апреля)

“С большой скорбью узнали о том, что скончался лидер нашей новой литературы Габдулла әфәнде Тукаев. Погасла наша яркая звезда. Это огромная потеря для каждого мусульманина, для каждого, кто любит свою литературу. Татарский народ потерял своего друга. Вместе со всеми мы читаем за него дуа.” (газета “Кояш”, 10 апреля)

Журнал "Шура"

“Уважаемый наш поэт Габдулла әфәнде Тукаев скончался 2 апреля в городе Казани. Несмотря на то, что он родом из очень бедной семьи, его любовь к стихотворчеству помогла ему подняться с самых низов и добиться славы и признания. Книгоиздатели наперегонки печатали его стихотворения, а то, что выходило в печати, публика читала с жарким интересом. Любимого сына нации проводили в последний путь торжественно. В газетах были размещены некрологи от имени высокопоставленных людей. Посему стоит относить его к числу уважаемых и почитаемых. Да пребудет с ним милость Всевышнего!” (Ризаэддин Фахреддин, журнал “Шура” (г.Оренбург), 15 апреля)

От себя лично хочется добавить, что листая страницы газет 98-летней давности, невольно начинаешь чувствовать себя путешественником во времени. На страницах изданий – другой строй, другая страна, другая графика. На страницах изданий – навсегда ушедшая эпоха. Статьи читаются легко, несмотря на то, что некоторые слова (в основном, арабские и персидские заимствования) уже не употребляются в современном татарском языке.

Выйдя из библиотеки, я спустился в метро. И тут зазвонил сотовый – моя учительница татарского языка! Именно вместе с  Резедой Ахатовной мы в первом классе заучивали “И, туган тел!”. “А знаешь, – сказала она. – В этом году годовщина его смерти приходится на пятницу. Наверное, не будет лишним упомянуть его в своих молитвах после пятничного намаза.”  В этот момент на станцию “Площадь Габдуллы Тукая” подъехал состав.

Возложение цветов на могилу поэта состоится 15 апреля в 9:30 на Татарском кладбище Новотатарской слободы. Ориентировочно в 11 часов пройдут похороны народного артиста РТ Усмана Альмеева и известного татарского писателя Рафаэля Мустафина. Об их кончине стало известно буквально несколько минут назад. “еТатар” выражает соболезнования родным, друзьям и всем близким.

Росавиация составила рейтинг самых опаздывающих авиакомпаний России по итогам 2010 года.

Как сообщает агентство “Авиапорт”, на первом месте в этом негативном рейтинге – татарстанская авиакомпания “Тулпар Эйр”, задержавшая 21% рейсов из 2720, совершенных в прошлом году. На втором месте – “Sky Express” с 19% задержек из 9595 рейсов и “Московия” – 15% от 2840 рейсов. Далее в списке непунктуальных авиакомпаний идет “NordWind” (14%), “ВИМ-Авиа” (13%), “Уральские авиалинии” (12%), “Red Wing” (11%), “РусЛайн” (10%), а также “Таймыр”, “Авианова” и “Москва” (по 9% у каждого). В десятку провинившихся попала еще одна татарстанская авиакомпания – “Ак Барс Аэро”, задержавшая почти каждый десятый свой рейс (9% задержек от общего числа совершенных рейсов).

Самыми пунктуальными авиакомпаниями в 2010 году стали “Полярные авиалинии”, “Регион-Авиа”, “I Fly”, “Аэрофлот”, “Россия”, “S7″ и “UТair”.

В учебниках татарского языка может появиться свой Шрайбикус

В Татарстане озаботились переводом национальных СМИ в электронный формат, чтобы каждый из них нашел свое место в Интернете. Об этом на онлайн пресс-конференции в «Татар-информ» говорил генеральный директор ОАО «Татмедиа» Айдар Салимгараев. По его словам, национальные СМИ, особенно детские, в этом году получат особую поддержку.

«Сабантуй» в планшете

Все помнят немного карикатурного репортера Шрайбикуса с советских учебников по немецкому языку? Уже в течение года у татарстанских детей может появиться подобный персонаж – Салимгараев назвал его «обаятельным татарином» – который будет сопровождать ребенка с детского садика до старших классов. Этот образ журналиста должен будет помочь ребенку ориентироваться в окружающем мире, в итоге, лучше понять и изучить родной язык. Правда, вопрос пока никак не согласован с министерством образования и науки РТ, но Салимгараев надеется на понимание со стороны чиновников.

Говоря о детских СМИ, руководитель «Татмедиа» признается, что создание их веб-версий – скоро станет вчерашним днем, а думать надо о переходе на версию для iPad. «Видели бы вы, какие возможности дает ребенку планшет, все происходит нажатием на экран, и ребенок просто окунается в этот мир!», – с восторгом рассказывает Салимгараев. Он уверен, что в развитии детских татарских СМИ используются не все возможности. Например, есть большой интеллектуальный потенциал наших детских поэтов и писателей, которые может и очень хотели бы встречаться со своей аудиторией, но не могут – то ли денег нет вывозить их в районы, то ли по другим причинам. Зато есть Интернет – и в скором времени детишки смогут видеть живых поэтов с компьютерных мониторов.

Каждому СМИ – по восемь полос

О необходимости издания федеральной газеты татар говорят уже давно. Почти два десятка лет эту функцию выполняла газета «Татарские новости», выходившая в Москве на деньги татарского бизнесмена Ильяза Муслимова. Пару лет назад он, уже депутат Госдумы, потерял интерес к газете, и перестал ее издавать. Тогда «Татмедиа» пыталось возродить идею федеральной газеты, выпустив один номер «Халкым минем». Формат тот же – качественная плотная бумага, полный цвет, несколько разворотов. Правда, немного изменился контент, он состоял из материалов, собранных из республиканских СМИ, попадающих под тему  - татарская жизнь. По дизайну и содержанию газета больше напоминала рекламную листовку о Татарстане.

По словам Салимгараева, «Халкым минем» начнут издавать снова, но функции федеральной газеты, скорее всего, будет выполнять другой проект. Скоро во всех татарских газетах в регионах России – а их более 30 – появится восьмиполосный вкладыш с новостями со всего татарского мира. Это своеобразное объединение всех печатных татарских СМИ в одно информационное пространство. Полосы, уже сверстанные, будут отсылаться в регионы по интернету, и распечатываться на местах. Дополнительные расходы, появляющиеся у небогатых региональных изданий с прибавлением новых 8 полос, планируется компенсировать с помощью государства.

Круче татар – только якуты

Айдар Салимгараев за "мягкий" ребрендинг татарских СМИ. Фото: tatar-inform.ru

Кстати, о поддержке СМИ государством в течение пресс-конференции упоминали не один раз, и главное, в чем отражается эта поддержка – в госзаказе РТ на СМИ в национальных языках. «Государственные татарские газеты и журналы стали базой для создания нашей национальной журналисткой школы, что дало основу для создания частных изданий, долгие годы наши газеты поддерживали привычку к чтению, и сейчас это делают», – говорит Айдар Салимгараев. По его словам, привычку к чтению выработать сложно – на это уходят годы, а вот забыть, что такое печатный текст, человек в наш компьютерный век может очень быстро.

По итогам 2010 года «Татмедиа» получил премию Тираж года (в совокупности тираж изданий, входящих в ОАО – 195 тысяч). Кстати, свою премию получил и татарстанский «Акчарлак», частная газета народного любимца Габдельфата Сафина. По словам Салимгараева, сегодня среди национальных СМИ с Татарстаном в вопросах тиража конкурирует только Якутия.

Зачем районке интернет-версия?

Этот вопрос уже не уместен, считает руководитель департамента информационных технологий ОАО «Татмедиа» Динар Гарипов. Как он рассказал «еТатар», Интернет входит в жизнь деревенских жителей почти с такой же скоростью, что и в городе. Нет проводного Интернета – есть «мобильные» модемы. Самое время подумать, как привлечь дополнительную аудиторию районкам, используя возможности Интернета.

- Мы будем делать им электронные версии, совершенно бесплатно, и в дальнейшем оказывать техническую поддержку, – говорит Динар Гарипов. – Скорее всего, это будет одна универсальная основа для всех газет, но при желании у газеты может быть и свое «лицо» в интернете, свой дизайн.

Пока во всемирной паутине татарские газеты найти нелегко. Пополняемые работающие сайты имеют только некоторые, например, «Ватаным Татарстан», «Татарстан яшьләре», «Ирек майданы». А из изданий, входящих в «Татмедиа», «Шәһри Чаллы» – чуть ли не единственная газета, имеющая интернет-версию. Значит, желание «Татмедиа» исправить ситуацию очень актуально.

Ребрендиться с минимальными потерями

Успешная, современная и женственная. Такой видит свою героиню журнал "Сююмбике". Фото: www.somb.ru

Не секрет, что сегодня ситуация со многими национальными СМИ в Татарстане продолжает напоминать сказку про Черепаху, который одевал лыжи, когда уже на улице весна, а шел купаться, не замечая, что уже идет снег. Татары вошли в общемировое информационное пространство, активное, постоянно меняющееся, и требующее от них такой же активности и скорости принятия решений. И появление интернет-версий татарских СМИ только усилит включение в это пространство. Тогда многим изданиям придется пересмотреть не только свой контент, но и кадровый состав, ведь актуальный контент могут создавать только те, кто в теме.

О кадрах говорил и Айдар Салимгараев, который обеспокоен тем, что молодые, готовые работать выпускники журфака КФУ не могут найти себе работу, в то же время как издания остро нуждаются в обновлении кадрового состава. Поэтому нужна оптимизация, говорит гендиректор «Татмедиа», хотя творческую часть она пока  почти не затрагивает, а больше техническую, так как то, что раньше делали несколько человек, делает теперь один, с помощью умного компьютера.

- Задача этого года – изменить наши национальные издания, при этом не потерять традиции, наработанные чуть ли не за столетие – многие татарские СМИ имеют столь богатую историю. Печатные версии этих изданий уже имеют своего читателя, который знает, что именно хочет получить, покупая этот журнал или газету. Теперь мы целенаправленно будем развивать Интернет-версии, которые по содержанию и дизайну будут отличаться от печатной. Так и должно быть, потому что у каждой из версий – своя аудитория, у веб-версии она более молодая и мобильная. Но мы осторожно будем относиться к ребрендингу, найдем новые возможности, не потеряв при этом то, что имеем.

Как пример удачного изменения издания Айдар Салимгараев приводит журнал «Сююмбике». В советское время журнал назывался «Азат хатын», и,  как и свои сверстницы «Работница» и «Крестьянка», освещал жизнь тружениц советской страны. После многолетних поисков, кажется, “Сююбике” нашла свое новое лицо. Ее героиня – современная, успешная, при этом прекрасно чувствующая себя в национальной среде, уважающая традиции и культуру татар представительница прекрасной половины человечества.

- Мы создали привлекательный продукт, качественный, интересный, который достоин внимания не только со стороны читательниц, но и рекламодателей, – говорит Айдар Салимгараев. – Мы заявляем, что читатель этого журнала – вполне платежоспособный, современный человек. Если бы наши бизнесмены обратили внимание на такие издания. Размещая в них рекламу, они одновременно делали бы свой вклад в развитие национальных СМИ.

Консультирование по телефону развито во многих странах – и страны постсоветского пространства только осваивают эту перспективную отрасль. К примеру, в западных странах практически каждая пятая компания имеет собственный call центр, консультирующий клиентов и помогающий привлечению новых партнеров.

Данная практика помогает не только увеличить объемы собственных продаж, но и способствует более тесному взаимодействию продавца и покупателя – получается, что если клиент будет консультироваться, он не скоро забудет о вашем товаре или услуге. И уже точно, что он решит приобретать его у своего консультанта, а не другой компании.

Также горячая линия – эффективный маркетинговый инструмент, во многом помогающий в исследованиях рынка продаж.

В данном случае вся информация для маркетинговых исследований исходит из необходимой группы людей – то есть, потенциальных клиентов. С помощью таких исследований, проводимых во время консультаций, можно четко сформировать представление о своем потенциальном клиенте, о его потребностях и возможностях и, следовательно, подготовить для него товар или услугу, полностью соответствующую ожиданиям покупателя. А это – залог успешного бизнеса и высоких прибылей.

С другой стороны, для организации телефонной линии не нужно затрачивать много усилий – в отличие от организации опросов или содержания штата консультантов, аренды офиса для них. Организация опросов или консультаций требует аренды помещения, найма большого количества работников и, что немаловажно – большого количества времени.

К тому же, люди неохотно идут на контакт, когда к ним приходит работник компании, в неудобное время – а телефонной линией клиент пользуется лишь тогда, тогда ему это необходимо. Оператор линии может находиться в любом месте, главное – чтобы у него был доступ к телефону и удобные условия работы.

Получается, что организация собственной телефонной линии для клиентов и потенциальных партнеров – это не только удобно, но и выгодно. Ее организация помогает сэкономить не только деньги, но и ресурсы, время и, что самое главное – делать жизнь клиента максимально удобной без особых затрат. Ну а что еще нужно любому предпринимателю?

Чтобы при работе с важными и желанными заказчиками оказаться на высоте, необходимо правильно определить цели, которых следует достичь в результате проведения кампании по рекламе на счетах мгтс. При планировании не следует забывать о том, что рекламная кампания является целым комплексом мероприятий, каждое из которых преследует выбранные ранее цели. Как правило, таковыми обычно является продвижение и привлечение внимания к некоторым товарам, событиям или же услугам. Каждая деталь маркетинговой кампании играет значительную роль в успешности ее в целом. Потому такие, казалось бы, не очень важные моменты, как определение основной целевой аудитории, средств, с помощью которых реклама будет распространяться, каналов данного распространения и другие подобные пункты, на самом деле являются неотъемлемыми звеньями механизма кампании, без которых просто невозможно обойтись.

Необходимо обязательно провести тщательный анализ той рыночной среды, в которой следует продвинуть данный товар (событие или услугу), а также выявить те его качества, которые являются для потребителей гораздо более существенными, чем остальные. Этот процесс может занять достаточно много времени, а в некоторых случаях – даже некоторых материальных вложений. Потому при создании бюджета данной  кампании, в него закладывается и этот пункт, помимо других денежных затрат, например, на производство рекламной продукции (буклеты, каталоги, календари, открытки, вывески, промостенды, воблеры, фирменные пакеты, vip сувениры и многое другое), специальной одежды для промоакций, подготовку видео- или радио-роликов, заработную плату промоутерам и другому персоналу, задействованному в проведении кампании, создание и установку выставочных стендов, и другое.

Кроме описанного выше, для того, чтобы рекламная кампания была проведена на высоком уровне, важно обеспечить качественный контроль за ее выполнением, а по окончании кампании – правильно оценить ее эффективность.

А вот в столице Татарстана активно начали работу по демонтажу рекламы. Дело в том, что исполком города Казань зафиксировал около двух тысяч рекламных конструкций, которые были возведены самовольно, без получения разрешения. В последнее время Арбитражный суд республики Татарстан регулярно рассматривает дела, которые связаны с демонтажем самовольно возведенных рекламных конструкций на территории города Казань. Исполком добивается демонтажа сотни конструкций от магазинов «Пятерочка», «Пятерочка +», «Магнит» и «Августина».

Ирина Дябилкина, начальник отдела наружной рекламы исполнительного комитета, указала на то, что на территории города Казань все рекламные конструкции являются собственностью двух типов собственников – рекламных фирм, которые распространяют рекламу на рекламных носителях, и владельцев объектов потребительских услуг и рынка, которые размещают свою собственную рекламу на индивидуальных конструкциях.

Большинство рекламных конструкций размещаются на муниципальной собственности, а это довольно серьезный доход в городской бюджет. И все владельцы рекламных фирм имеют соответствующие разрешительные документы. В данное время исполком работает с владельцами объектов потребительских услуг, то есть с индивидуальными рекламными плакатами на банках, магазинах, офисах и страховых компаниях и фасадах зданий. Эти рекламные конструкции размещены на частной собственности, и, соответственно, разрешения на их установку не имеются.

На вопрос о том, что рекламируют чаще всего, Ирина Дябилкина ответила, что компании продвигают свой бизнес, предлагают товары и услуги. Это могут быть продукты питания, строительные материалы, одежда и аксессуары (бижутерия, наручные женские часы, мужские часы) и многое другое. Для рекламы в основном используют баннеры – дешевые и легкие для монтажа. Баннеры стали проблемой столицы Татарстана, поскольку фасады перестали ремонтировать – проще закрыть баннером с рекламой товаров и услуг с контактными данными или адресом интернет-страницы.

И вместо оформленных витрин на стенах и фасадах магазинов пестрит реклама сайтов www.timecode.ru или других известных или малоизвестных брендов.

Однако теперь, согласно исследованию, проведенному Гарвардским университетом, старое эмпирическое правило изменилось.

«Мы движемся к эре «читательской прибыли», той, которая увеличит печатные подписки, цифровую плату за просмотр, цифровые подписки, подписки на общий доступ, членство и другое, – говорит Кен Доктор, руководитель исследования.

Так как рекламный доход уменьшился с 50 млрд долларов до 24 млрд в 2009-м, газеты увеличили цены на газетный номер и на подписку и стали искать дополнительные источники доходов. Эффект этого всего – увеличившийся доход от тиража, информирует El Mundo.

Результаты опроса дали пищу для размышления сотрудникам рекламных агентств. В самом деле – рекламный маневр, требующий минимальных расходов, может произвести колоссальный эффект.

В связи с этим может быть полезна следующая информация.

Всевозможные календари таких видов могут быть использованы фирмами, чтобы провести мощную рекламную акцию.

1. Карманный календарь. Его размер стандартен – 70 х 100 мм. Чаще всего для его создания используется плотная бумага, покрытая ламинатом. Информация, которая может быть размещена на таком календаре, минимальна. Например, фирменный логотип, точный слоган, характеризующий фирму, и контактные данные. Изображение на лицевой стороне должно быть символичным.

2. Квартальный календарь. Его размер может варьироваться, но существует и стандарт: верхнее поле – 300 х 210 мм, нижнее поле – 300 х 50 мм и центральное поле с календарными блоками – 300 х 145 мм. Такой календарь необходим в офисе, поэтому чаще всего такой формат делают специально ориентированным на офисных работников.

3. Настенный календарь, имеющий перекидные листы. Этот вид календарей является дорогим, поэтому их используют для вип-клиентов. Дизайну такого календаря придается большее значение. Здесь может размещаться более подробная информация о фирме, но намного важнее – отобразить идею фирмы, которая должна прослеживаться на всех страницах календаря.

4. Настольный календарь. Различают 2 вида настольных календарей – перекидной и простой. И тот и другой вид настольных календарей эффективен, так как он удобен в личном пользовании. Как и настенный, настольный календарь может нести эксклюзивную информацию о рекламируемой фирме.

5. Календарь – плакат. Стандартные размеры – 297 х 420 мм или 420 х 594 мм. Такой вид календаря эффективен в том случае, если его дизайн способствует использованию продукции в различных местах. Безусловным плюсом можно назвать и то, что с помощью него можно охватить широкую аудиторию, ведь настенный календарь привлекает внимание всех присутствующих в помещении.

Особенно активно рекламодатели действуют в канун праздников, когда и клиенты ждут особенных сюрпризов.

Если так подумать, то какой-то десяток лет тому назад люди еще и подумать не могли, что будут использовать такие вещи как сегодня. Да и сейчас, кто знает, до чего смогут додуматься ученые еще через определенное время. В этом-то и вся прелесть, что инновации для среднего человека – приятная неожиданность. Но как же донести до всех людей разработки, какой из способов рекламы может быть наиболее эффективным в этом плане? В этом деле несомненно смогут помочь промоутеры для промо-акций, которые будут раздавать рекламные листовки, продвигать тот или иной товар. Любой маркетолог сможет подтвердить тот факт, что реклама является необходимым этапом в продвижении любого товара. Однако в каждом случае лучше всего использовать определенное направление, так как эффективность для продукции может отличаться если ее рекламировать тем или иным образом.

Многие решают обратиться в Btl агентство для того чтобы заказать услуги продвижения инновационного продукта. Зачастую этот шаг и становится решающим, так как с помощью различных методик можно быстро добиться нужного результата. Чего в первую очередь ожидают люди? Красивой рекламы, презентации продукта в крупном масштабе, они безусловно хотят увидеть хоть намек на то, что этот товар станет востребованным и популярным в ближайшее время, что он превзойдет конкурентов и выйдет на первое место в рейтинге спроса. Тогда уже потенциальный покупатель и захочет скорее приобрести для себя тот или иной продукт. В этом непосредственно производителю поможет качественная раздача листовок промоутерами.

Что завтра предложит человечеству научно-технический прогресс? Какие новшества ожидают в будущем повседневную жизнь? Сегодня можно лишь предположить, что окажется в руках у человека в последующие годы, но сейчас можно сказать точно, что инновации делают жизнь легче и интереснее.

В общественном питании, торговле и медицине, да и в любой другой отрасли, где бизнес строится на непосредственном контакте с клиентом, униформа для персонала – главный элемент корпоративного стиля. Защитные и гигиенические свойства специальной одежды для каждого вида униформы естественно разные, а вот этапы разработки схожи для всех.

Во-первых нужна концепция предприятия, т.е на кого ориентировано. Рассмотрим, к примеру, магазин элитных продуктов питания. Затем нужны фирменные цвета предприятия и цветовое решение интерьера. Имея эти данные и помня о функциях спецодежды, создается серия эскизов. При разработке стоит вспомнить о стереотипах и ассоциациях. Например, в том магазине элитных продуктов питания продавцы могут быть одеты в одежду схожую с одеждой официантов дорого ресторана. Это ассоциативно настроит покупателя на хороший отдых, а хорошее настроение покупателя – залог хорошей покупки. Или же принципиально не использовать элементы типичные для продавцов (халат, фартук), а одеть продавцов в административную строгую одежду. Это придаст магазину серьезности, повысит статус.

Элементы народного костюма в униформе продавцов используют, когда хотят показать натуральность продуктов. В ресторанном бизнесе народный костюм – определяет принадлежность ресторана к национальной кухне. А вот в медицине этот прием не работает. Даже если врач использует в своей практике народные средства, одет он должен быть традиционно. Любая имитация народной одежды вызовет подозрение, что и лечение – только видимость.

В общем, какой бы стиль вы не выбрали, не забывайте о нем. Рекламные акции, подарки клиентам, вывески, визитки, упаковка и, конечно, униформа должны работать на одну идею.

Фото: photopolygon.com

На мой взгляд, PR для бизнеса Татарстана – явление хотя и известное, но до сих пор непознанное. В своей работе я часто сталкивался с тем, что многие представители татарстанских компаний не представляют, что может дать развитие связей с общественностью их бизнесу. Наиболее распространены примитивные представления о PR как о работе со СМИ, хотя набор инструментов PR не исчерпывается взаимодействием с журналистами. PR по своей сути – стратегия перемещения компании из точки А общественного сознания в точку Б, где ей будет комфортно и легко вести бизнес. Средствами PR можно решить конкретные бизнес-задачи. Более того, я часто сталкивался с тем, что решение некоторых задач лежит исключительно в сфере коммуникаций. Сегодня конкуренция во всех отраслях так высока, что одной рекламой все преимущества компании не показать, необходим хороший PR.

Особое значение PR имеет для бизнеса в Татарстане, где репутация человека или компании играет первостепенное значение для ведения успешного бизнеса. Из опыта работы нашего агентства показательна PR-кампания, разработанная для алкогольного монополиста – компании «Татспиртпром». В рамках этого проекта средствами PR поэтапно были решены разные бизнес-задачи. Сначала антикризисный PR помог сохранить целостность холдинга, после чего с помощью продвижения продукта ему удалось укрепить свои позиции.

В 2006 году компания столкнулась с тем, что группа влияния из Москвы начала лоббировать в правительстве республики идею раздробления «Татспиртпрома». Самые крупные из 48 заводов холдинга предлагалось отдать в частные руки. Одним из аргументов было то, что «Татспиртпром» не производит элитный алкоголь высокого качества. Вкус его водки якобы уступает вкусу водки премиум-класса других производителей. Власть была склонна поддержать эту инициативу. «Татспиртпром» находился под реальной угрозой потери своих предприятий. Решение этой проблемы лежало исключительно в сфере коммуникации.

Работу мы начали с анализа информационного поля вокруг компании. Стало понятно, что компания не ведет работы с такими аудиториями как журналисты, дилеры алкоголя, чиновники, руководители отрасли. Необходимо было сделать предприятие информационно открытым. Основные тезисы информационной кампании были следующими: «Татспиртпром» – второй налогоплательщик в республике, «Татспиртпром», в отличие от частников, гарантирует качество продукции, предприятия холдинга создают инфраструктуру районов, обеспечивают рабочие места, решают социальные задачи. После определения стратегии PR-кампании в течение полугода было проведено ряд пресс-конференций и пресс-туров для журналистов. Эта работа обеспечила лояльность СМИ к компании на следующие полгода.

Следующим шагом стала работа с лидерами мнений. Рашит Шайхутдинов, генеральный директор компании «Татспиртпром», пригласил главных редакторов и владельцев ведущих республиканских СМИ на личную встречу. Приглашение от обычно закрытой для СМИ персоны вызвало интерес у прессы. Для удобства гостей на место встречи их доставили на автобусе. Только место проведения встречи, к неожиданности журналистов, оказалось не в главном офисе «Татарстапрома», а на заводе компании в Буинске. В неформальной обстановке глава компании рассказал о том, что было сделано для объединения 48 заводов в единую эффективную структуру, как модернизировалось оборудование и вся инфраструктура холдинга. Кульминацией встречи стала дегустация «вслепую». Гостям предлагалось попробовать водку «Татспиртпрома» и продукцию других производителей (на тот момент популярными были водки «Гжелка» и «Родник») без указания марки. Несмотря на то, что высказывались претензии к качеству водки «Татспиртпрома», лучшей по вкусовым качествам гости признали водку нашего производителя.

Последним и решающим шагом кампании стал PR на высшем государственном уровне. Был подготовлен видео-доклад, в котором рационально обосновывалась необходимость сохранить компанию. Действительно, было множество аргументов именно за сохранение «Татспиртпрома». Главный из них – гарантия качества производимого продукта. В России немало случаев, когда, гонясь за прибылью, частные производители алкоголя жертвовали качеством. Это уже привело к сотням трагедий. Фильм демонстрировался на закрытом заедании комиссии, на которой присутствовал Президент Республики. После просмотра вопрос о приватизации «Татспиртпрома» был закрыт.

Это один из наглядных примеров из нашей практики, когда с помощью средств PR можно достичь конкретных результатов, в том числе сохранить бизнес.

Если законопроект пройдет, то значит цензуры в России в ближайшее время не будет. Возможно, это показатель усиления “либерального” Медведева и сдачи “силовых” позиций Путина.

В Самаре выйдет онлайн-версия журнала. В 2009 г. «Абак-пресс» уже закрыл печатный проект журнала в Перми. Причины закрытия в ИД не раскрывают.

Контент самарского онлайн-журнала пока прорабатывается, рассказала пиар-директор ИД Татьяна Мешкой.

«Ведомости» сообщают, что на рентабельность (1 млн руб.) журнал вышел в сентябре 2007 г., а проблемы в самарском «Деловом квартале» начались осенью 2008 г., когда в два раза сократили штат.

«Издание не оправдало себя как рекламоноситель — говорит директор «Маркса» Роман Васильев.
Объем рекламы в печатных СМИ в целом по России в 2009 г. сократился на 43%. Общее падение российского рекламного рынка, по данным АКАР, составило 26% (до 204 млрд руб.).

Такие данные привела 12 апреля на деловом понедельнике в столичной мэрии начальник Управления наружной рекламы и информации Исполнительного комитета Казани Ирина Дябилкина.

Особенно сложным для рекламных фирм оказалось первое полугодие 2009 года. Кроме снижения объема продаж упали цены на рекламные площади. Если средняя цена продаж в 2008 году составляла 16 тыс. рублей в месяц за одну сторону щита 3х6м, самого распространенного рекламоносителя в городе, то в 2009 году цена опустилась ниже 10 тыс. рублей, то есть почти на 40%.

В сложившейся экономической ситуации многие рекламные компании были вынуждены пойти на крайние меры. Сокращение штатной численности составило в среднем по предприятиям отрасли от 10% до 40 %. Была заморожена заработная плата, которая в 2009 году составила 12 тыс. рублей. Несмотря на проведенную оптимизацию расходов, большинство владельцев рекламных конструкций, закончили год с убытками.

Уменьшение начислений связано с тем, что в 2009 году в связи с задолженностью и добровольным отказом собственников от использования были аннулированы разрешения и расторгнуты договора по 246 конструкциям. Соответственно поступление финансовых средств за отчетный период составило 160,7 млн. рублей, что на 12% меньше, чем в 2008 году.

В случае незаконного размещения рекламы на объектах муниципальной собственности Управление наружной рекламы и информации Казани в судебном порядке взыскивает средства неосновательного обогащения.

По результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в целом по России объем рынка наружной рекламы сократился в 2009 году по сравнению с 2008 годом на 41%. Значительные сокращения объемов рекламы произошли также в таких сегментах как печатные СМИ и радио. Единственным сегментом, показавшим положительную динамику, оказался Интернет.

В семинаре приняли участие более 150 маркетологов и руководителей татарстанских предприятий.

«Интерес казанской аудитории к семинару оказался выше, чем мы могли предположить. Порадовало большое количество участников, и отличная организация мероприятия в целом» – отметил Сергей Котырев, один из идеологов проекта «Ловим сетью», директор компании «ЮмиСофт» (производитель систем управления сайтами UMI.CMS).

«Ловим сетью» – уникальный в своем роде проект. Программа семинара охватывает многие аспекты интернет-маркетинга: от регистрации домена и выбора системы управления до оптимизации сайта и контекстной, медийной рекламы.

Слушатели семинара в Казани за один день получили массу полезной информации. Темы выступлений спикеров касались следующих вопросов: правовое регулирование в сфере доменных имен, русские домены «.рф». Представитель компании «Ru-Center» в своем комментарии “еТатар” предположил, что и владельцы латиноязычных торговых знаков получат право регистрировать домен .рф.

Также были затронуты вопросы: система управления сайтом UMI.CMS («Юмисофт»), развитие сайта и оптимизация для поисковых систем («РуПромо»), контекстная реклама («Бегун»), медийная реклама («Каванга»).

«Уровень осведомленности в области интернет-маркетинга в регионах не очень высокий. Но у маркетологов есть большое желание использовать в своей работе современные технологии. Именно поэтому нашлось так много желающих принять участие в нашем мероприятии», – отметил Марат Машков, директор компании «РуПромо».

Следующий семинар из серии «Ловим сетью» планируется провести в Казани осенью 2010 года.

С материалами прошедшего семинара (темы докладов и презентации) можно ознакомиться на сайте проекта: http://www.lovim.net/seminary/seminar050410/

Тatpressa.ru представляет собой дайджест наиболее значимых материалов татарстанской прессы. Оперативным подбором самых интересных, с точки зрения редакции, новостей столицы и республики занимается профессиональная команда журналистов. Все материалы размещаются с официального разрешения редакций.

- Мы понимаем, что аудитория татароязычных и русскоязычных СМИ несколько отличается, – рассказал “еТатар” руководитель проекта Данил Сафаров, – поэтому решили сделать по сути один и тот же проект, но на разных доменах. На «Матбугат.ру» мы делаем подборку, интересную для всех татар, независимо от места их проживания. А на «Татпресса.ру» планируем размещать статьи, максимально интересные для жителей Казани и Татарстана.

“еТатар”: Как вы собираетесь зарабатывать на проекте?

- Эти два проекта – визитная карта веб-студии «Матбугат.ру». Привлечение новых клиентов позволяет окупать расходы на содержание сайтов. Также определенный процент прибыли организаторы планируют получить от размещения рекламы. Благодаря этой статье доходов, сайт «Матбугат.ру» давно прошел «точку безубыточности». Думаю, ресурс «Татпресса.ру» ждет не меньший успех.

Иллюстрация: lovim.net

Кризис заставил практически все компании сократить издержки на рекламу. В этих условиях многие обратились к интернет-рекламе как наиболее эффективному каналу. Однако новый тип продвижения своих услуг требует и новых компетенций. Какими методами рекламировать компанию в интернете? Как повысить посещаемость и «продажность» сайта? Поиску ответов на эти вопросы посвящен проект «Ловим сетью», который организуют компании Юмисофт, RU-CENTER, Каванга, Бегун. В Казани, где региональным партнером проекта выступает компания «РуПромо», семинар пройдет 5-го апреля. А продвижение сайтов Ростов-на-Дону – тема совсем другого мероприятия.

Объем российского рынка рекламы по данным Ассоциации коммуникационных агентств России в 2009 году сократился на 27% по сравнению с 2008 годом. Реклама на радио упала на 36%, в печатных СМИ – на 43%, наружная реклама – на 41%. Единственный сегмент, который показал рост – интернет-реклама (на 8%).

Причин увеличения объема интернет-рекламы на фоне всеобщего снижения несколько. Во-первых, число активных пользователей интернета в России, и в Казани особенно, постоянно растет. Соответственно с каждым годом все больше компаний выбирают интернет-рекламу для продвижения своих товаров и услуг. Во-вторых, голос в ее пользу добавил кризис: дешевизна рекламного канала стала определяющим фактором в условиях сокращения издержек. Интернет-реклама одинаково доступна и крупнейшим корпорациям, и малому бизнесу. Однако эффективно использовать ее научились пока далеко не все.
В кризис многие компании вспомнили и про свои корпоративные сайты, которые до этого посещали только сотрудники. Большинство руководителей уже поняли, что сайт должен не просто «висеть» в интернете, «чтобы был», а еще и работать, то есть либо продавать, либо эффективно информировать клиентов.

«Ловим сетью» – это всероссийский проект, серия открытых однодневных семинаров по интернет-маркетингу в крупнейших городах России. Семинар, который пройдет 5 апреля в отеле «Корстон», призван помочь руководителям компаний и специалистам по маркетингу и рекламе освоить работу в интернете. Мастер-классы проведут представители компаний «Юмисофт» (один из ведущих разработчиков систем управления сайтами), «Бегун» (основоположник российского рынка контекстной рекламы), «Ru-Center» (ведущий интернет-регистратор в России и Восточной Европе), «Каванага» (одна из крупнейших рекламных сетей). В Казани семинар организован компанией «РуПромо», одной из ведущих компаний на татарстанском рынке веб-разработок и интернет-маркетинга. Организаторы попытаются осветить все области интернет-маркетинга и сопутствующие темы: от покупки доменного имени до хостинга, от выбора платформы сайта до его создания, от медиапланирования до поискового продвижения.

- Такой проект давно назрел, – рассказал «еТатар» директор компании «РуПромо» Марат Машков. – Теперь все знают, что Интернет – это важно и эффективно, но как его использовать с выгодой для себя – многие не представляют. Для татарстанских предпринимателей и маркетологов это хороший шанс получить ценнейшую информацию.

Целевая аудитория проекта – руководители отделов маркетинга и продаж, специалисты по маркетингу, менеджеры проектов, владельцы и руководители компаний малого и среднего бизнеса. Семинар является бесплатным, но зарегистрироваться желающим стоит заранее, так как количество участников ограничено. Заполнить заявку можно на сайте компании «РуПромо».

Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории. В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (билборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая наше внимание. Главная их цель – постоянное напоминание о продукте.

В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста.

Для наружной рекламы идеально подходит шрифт:
• цветной,
• необычный,
• жирный,
• крупный,
• легко читаемый,
• контрастирующий с фоном щита.

В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция – сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.

Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный – радостный», «агрессивный – неагрессивный».

К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:
• белый на зеленом,
• зеленый на желтом,
• желтый на зеленом,
• желтый на белом.
«Грустные» цветовые сочетания:
• синий на черном,
• фиолетовый на черном,
• черный на синем.

Нейтральные цветовые сочетания:
• голубой на синем,
• синий на белом,
• фиолетовый на голубом.

Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными – неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом – кислым и вызывать отрицательные эмоции.

«Агрессивные» цветовые сочетания:
• красный на черном,
• коричневый на синем,
• фиолетовый на черном,
• синий на черном,
• синий на коричневом,
• зеленый на фиолетовом.

Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.

Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.

Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:
• черные буквы на желтом фоне,
• зеленые на белом,
• красные на белом,
• синие на белом,
• белые на синем.

Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий – светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.

Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; фотографии сексуальной тематики; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и т. д. Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.

Часто используется «эффект идентификации». Это возникающая при восприятии рекламного щита эмоциональная связь между изображенным образом и потребителем. Например, необычайно впечатляет выражение удовольствия на лице девушки, которая ест мороженое. Потенциальный покупатель невольно идентифицирует себя с ней, веря, что получит такое же удовольствие от продукта.

Многие рекламодатели высказывают мысль, что главным психическим процессом, который должен учитываться при создании качественной наружной рекламы продуктов, является процесс внимания. Чтобы щит бросался в глаза потребителю и удержал его внимание, эффективны следующие способы:

• важная информация должна помещаться в верхней части щита, желательно – в правом верхнем углу, так как именно здесь дольше задерживается взгляд потребителя,

• на щите должна указываться цена продукта.

Источник: МедиаПилот Онлайн

Фото: Русская Линия

21 марта на телеканале «Татарстан – Новый Век» (ТНВ), выступающем в роли главного рупора официальной пропаганды местных властей, в информационно-аналитической программе «7 дней» (ведущий – генеральный директор ОАО «Телерадиокомпания «Новый Век» Ильшат Аминов) был показан репортаж о деятельности в двух вузах Самары кафедр теологии, передает наш корреспондент в Казани. По сути дела, он стал продолжением череды скандальных репортажей, в глумливо-демагогической форме обличающих «незаконное проникновение» Православия в систему российского образования.

Так, 27 сентября 2009 года в той же программе «7 дней» был показан оскорбляющий чувства православных верующих репортаж о преподавании «Основ православной культуры» в Белгороде, который вызвал протестную реакцию религиозной общественности. Один из известных деятелей казанского русского движения протоиерей Олег Соколов заметил тогда, что смысл показанного сюжета можно выразить эпиграфом «Осторожно, Православие». Не совсем понятно, было ли это идеологическим заказом «сверху» или самостоятельным проявлением верноподданнической ретивости со стороны руководства телерадиокомпании, но настоятельные призывы не раздувать антиправославную истерию ему явно не пошли впрок.

В качестве автора нынешнего скандального репортажа, как и предыдущего, выступил «руководитель творческого объединения «7 дней», тележурналист Михаил Любимов, запомнившийся многим своими сюжетами десятилетней давности в программах МНВК «Эфир» о православных праздниках, основными «популяризаторами» которых выступали некие «дядя Толя» и «тетя Валя».

Поднаторев за это время в знаниях «бытовой изнанки» жизни в «православной» глубинке, он, по-видимому, решил переключиться на более высокие материи и с высоты своего провинциально-педагогического образования порассуждать о проблемах бытия Бога. Функции же идеологического «наводчика», как и в прошлый раз, взял на себя сам Ильшат Аминов.

Для начала, с помощью нехитрого технического приема «наложения» двух сюжетов, ведущий программы фактически поставил теологию в один ряд с колдовством, шарлатанством и лженаукой. Вскользь помудрствовав о лженауке, Ильшат Аминов с театральным недоумением заметил, что «уже дошло до того, что статус научной дисциплины в наших обычных вузах имеет даже теология». «Как известно, – добавил он, – с первого апреля в регионах России школьники уже начнут изучать «Основы религиозной культуры», которые в девяноста девяти процентах случаев будут базироваться на «Основах православной культуры». Воздав за сие вопиющее безобразие злокозненным клерикалам, а также «чиновникам российского министерства образования», допустившим «проникновение религии в школьное образование», Ильшат Аминов ударил в очередной пропагандистский набат по поводу ее представления «еще и в государственных вузах».

Выяснить мнение на сей счет «настоящих ученых» взялся Михаил Любимов, начавший свой репортаж под названием «Кукушкино яйцо» высказыванием Анатоля Франса о том, что «Основой теологии является отсутствие разума и священный ужас наших предков перед картиной вселенной». Дальнейшее «погружение в тему» происходило уже по привычной, накатанной колее. Тенденциозно подобранные цитаты, сопровождающиеся депрессивно-гнетущим музицированием, перемежались комментариями таких «экспертов» в области православного богословия, как доктор физико-математических наук, профессор Казанского государственного университета Наиль Фаткуллин, ректор Российского исламского университета Рафик Мухаметшин, доктор физико-математических наук из Казани Алексей Крушельницкий и заместитель директора по научной работе Самарского филиала Физического института им. П.Н.Лебедева РАН Владимир Казакевич, а также по-большевистски категоричными и столь же беспомощно-демагогическими сентенциями самого Михаила Любимова.

При этом (видимо, для пущей наглядности) было продемонстрировано забавное детсадовское мультипликационное творчество: вверху экрана появились подрыгивающие когтистые лапы некой хищной птицы, которые опустили в гнездо с белыми яйцами «физика», «химия» и «биология» фиолетовое яйцо «теология». Неприлично даже предполагать, что бы сказал по этому поводу старик Фрейд, но по замыслам авторов сей виртуальной яйцекладки закадровый пернатый хищник, по-видимому, должен был вызвать у телезрителей ассоциации то ли с РПЦ, то ли с пронизанным ее «тлетворным влиянием» министерством образования и науки России.

Тем же, кто сразу не догадался, что за странная «кукушка» подбросила в «научное гнездо» свое нестандартное яйцо, все стало понятно уже из дальнейшего развития сюжета. Как поведал телезрителям командированный в Самару Михаил Любимов, «в этом городе аж две кафедры теологии», одна из которых уже семь лет существует в Самарском государственном университете путей сообщения, а другая – в Самарской гуманитарной академии. Причем, факт этот для татарстанского журналиста-богоборца оказался настолько вопиющим, что, в конце концов, закономерно привел его к цитированию «ленинского наследия».

Взяв интервью у не подозревавших, по-видимому, никакого подвоха первого проректора Самарского государственного университета путей сообщения Ивана Андрончева, преподавателя вуза – священника о. Ильи Борисова, ректора и проректора Самарской гуманитарной академии Натальи Ворониной и Ольги Ермолаевой, Михаил Любимов сделал из них тенденциозную «нарезку», густо сдобрив ее своими «комментариями», а также ерническими присказками, вроде: «Воистину, пути сообщения неисповедимы». При этом особенно расстроило бывшего продюсера «дяди Толи» и «тети Вали» наличие в «государственных стенах» Самарского государственного университета путей сообщения и в Самарской гуманитарной академии домовых храмов. «Вот так, – с горечью заметил он, побродив со сцепленными за спиной руками среди икон и крестов, – самарские гуманитарии попрощались со светской культурой».

Не на шутку удивило и расстроило Михаила Любимова и высказывание Натальи Ворониной о том, что, оказывается, верующие люди встречаются, в том числе, и среди физиков. Видимо, наивному журналисту его преподаватели в казанском педвузе ничего не говорили о лауреате Нобелевской премии в области физики Максе Борне, которому принадлежит известная фраза: «Многие ученые верят в Бога. Те, кто говорит, что изучение наук делает человека атеистом, вероятно, какие-то смешные люди». Ничего не слышал он также ни еще об одном лауреате Нобелевской премии в области физики Поликарпе Куше, ни об американце Харви Бруксе, ни о норвежце Олэ Христофоре Гьотеруде… Не говоря уже, конечно, об отечественных ученых. Действительно, «какие-то смешные люди» работают на телеканале ТНВ.

Не отставали в своей дремучей «оригинальности» от Михаила Любимова и его собеседники-«эксперты». Так, например, Владимир Казакевич заявил, что «это же на самом деле, действительно, шизофренизация в общем-то общества – пользоваться теми идеями, которые существовали, возникли и развивались, там, тысячу лет назад, две тысячи лет назад». Любопытно, а разве первоосновы тех научных знаний, на которых базируется современная наука, не родом из той же «глубокой древности»? Ну, ладно, не верите вы в Бога, но неужто и все достижения ученых древнего мира (Архимеда, Пифагора, Стратона, Анаксагора и иже с ними) – это сегодня всего лишь достояние областного психиатра? Весьма любопытным выглядит и высказывание Владимира Казакевича о том, что пытаться найти «элементы нравственности» в религии – «это ошибка». Видимо, уважаемый замдиректора, знает более мощные источники нравственности, однако назвать их он почему-то так и не смог.

Отличился в своих оценках и Наиль Фаткуллин, который назвал введение теологии в вузах «приговором стране». «На самом деле, – многозначительно заметил он, – если кто-то утверждает, что нашу страну спасет только духовность, это означает – она безнадежно больна, и ее не спасешь». Что же на самом деле должно спасти нашу многострадальную, осаждаемую православными «мракобесами» страну, так и осталось «за кадром». Видимо, местные телезрители узнают об этом из следующих «религиоведческих» репортажей программы «7 дней», которые, по аналогии с нынешним выпуском, скорее всего, будут называться не иначе, как «Яйца судьбы».

Что же касается теологии, то здесь прогноз Михаила Любимова оказался крайне «мрачным». «Никакими письмами процесс уже не остановишь, – с сожалением отметил он, – богословие уже в этом году будет официально признано наукой. Вместо кафедр будут факультеты, вместо батюшек доктора наук. Понятие светскости государства уже заболтано, переиначено, переистолковано. Государство, как будто, хватается за последнюю соломинку в попытках удержать страну».

Но неутомимый журналист призвал ученых не отчаиваться. В завершение своего репортажа Михаил Любимов предложил им использовать в качестве девиза в «неравном бою» с «идеологическими оппонентами», ни много – ни мало, слова вождя мирового пролетариата, помещенные на памятнике Василию Чапаеву в Самаре: «Бейтесь до последней капли крови, товарищи! Держитесь за каждую пядь земли! Будьте стойки до конца! Победа недалека, – победа будет за нами!».

Все мы прекрасно знаем, каким грандиозным погромом Православия и Государства Российского закончилась эта кровавая богоборческая битва, скольких миллионов жертв она стоила русскому народу. Прискорбно, что сегодня в Татарстане вновь кому-то выгодно раздувать информационный пожар воинствующего атеизма, «топливом» для которого служат человеческие души. Образумьтесь, бессмысленные люди! Остановитесь, пока не поздно…

Источник: Русская линия

Фото: BBC

Решение Google прекратить фильтрацию результатов поиска для материкового Китая может иметь серьёзные последствия, но на самих пользователях пока никак не сказалось.

Американский Интернет-гигант теперь предлагает полные результаты на страницах поиска, но китайское правительство всё ещё ограничивает к ним доступ. Потенциально антиправительственные публикации недоступны рядовым пользователям.

В понедельник Google объявила, что прекращает цензурирование новостей, картинок и другой информации. До этого оно действовало в их китайском подразделении Google.cn, открытом в 2006 году. Пользователи, зашедшие на этот сайт, отныне будут перенаправляться на гонконгский сервер, где им теоретически доступна неподцензурная информация.

Однако результаты поиска блокировались не только самой компанией – то же самое делает китайское правительство.

Общекитайский Интернет-фильтр, известный под названием “Великий Файервол”, по-прежнему в действии, поэтому результаты поиска с google.com.hk недоступны на материке.

Например, запрос “бойня на площади Тяньаньмэнь” выдаёт результаты, однако открыть соответствующие страницы невозможно.

Поиск на китайском языке не даёт результатов, а на экране появляется сообщение “соединение было разорвано”. То же самое произойдёт, если попытаться искать информацию про далай-ламу. Китайскоязычная информация по секте Фалуньгун также недоступна с формулировкой “проблема при загрузке страницы”.

Таким образом, пока решение Google имеет чисто психологический эффект.

Китайский журналист и блоггер Майкл Анти говорит, что теперь местные пользователи будут более чётко осознавать, что их правительство ограничивает доступ к информации.

В своём комментарии для BBC он заметил: “Для тех, кто привык с цензуре, её присутствие станет явным. Это произведёт большой эффект”.

Источник: BBC

Фото: rsf.org

Международная неправительственная организация “Репортёры без границ” опубликовала отчёт “Враги Интернета 2010″.

Самыми репрессивными правительствами названы Саудовская Аравия, Бирма, Китай, КНДР, Куба, Египет, Иран, Узбекистан, Сирия, Тунис, Туркменистан и Вьетнам.

Среди стран, внесённых в список наблюдения, оказались и несколько развитых капиталистических держав. Австралия попала под подозрение в связи с введением новой системы фильтрации Интернет-контента. В Южной Корее действует драконовские законы, налагающие слишком много ограничений на Интернет-юзеров в части нарушения принципа анонимности и самоцензуры.

Турция и Россия попали в список “Под наблюдением”. В России, говорится в отчёте, Кремль уже установил контроль над традиционными СМИ, и сеть остаётся единственной площадкой для свободного выражения мнений. Однако свободе угрожают аресты и обвинения в адрес блоггеров, а также блокировка называемых “экстремистскими” вебсайтов. Государственная пропаганда постепенно захватывает сеть, превращая её в инструмент политического контроля.

В Турции табу наложены на обсуждение Кемаля Ататюрка, армии, этнических меньшинств и вопросов национальной чести. Ограничения стали поводом для блокировки нескольких тысяч сайтов, включая YouTube, что вызвало массовые протесты. Блоггеры и посетители форумов могут быть привлечены к ответственности за свои высказывания.

ОАЭ, Беларусь и Таиланд продолжают оставаться под наблюдением и должны продемонстрировать прогресс в этой области, иначе попадут в список врагов Интернета.

Источник: Reporters Sans Frontieres

Фото: www.edinros.ru

Категорически отвергая все обвинения конкурентов, Google заявил, что готов сотрудничать с антимонопольными органами Евросоюза. По словам крупнейшего в мире поисковика, компания уверена в ведении своего бизнеса согласно “всем статьям европейского закона о конкуренции”.
Microsoft пока никак публично не комментирует информацию о жалобе его “дочки”.

По информации Telegraph.co.uk, Еврокомиссия письменно запросила у Google информацию о работе поискового механизма и методах получения рекламных доходов.

В рамках расследования, о котором представителей интернет-гиганта должны были известить около двух недель назад, сотрудники Еврокомиссии собираются проверить, не притесняет ли Google своих потенциальных конкурентов в рейтинге поисковика, и не использует ли компания свое доминирующее положение на европейском рынке поисковой рекламы для искусственного завышения цен.

По мнению представителей Google, новое расследование антимонопольных органов в отношении компании можно рассматривать как следствие растущей важности этого рынка для экономики в целом, сообщает CNews.

Публикации по теме

• Microsoft и Yahoo разрешили объединить интернет-поиск (0)
• Широкополосному Интернету кризис нипочём (0)
• ТатНет: заметки очевидца (4)
• Рынок интернет-рекламы в России медленно, но растет (0)
• Пользователи Интернета составили рейтинг лучших социальных сетей (0)
• За строительством домов по соципотеке будут следить через Интернет (0)
• В Министерстве информатизации и связи РТ состоялась встреча с руководством компании Google в России (0)

Фото: www.jorbit.com

Так, среди проголосовавших, общим количеством более 7 тысяч человек, почти половина, или 3,3 тыс пользователей, назвали FaceBook лучшей и самой перспективной социальной сетью. На втором месте, с 1,8 тыс голосов стоит микроблогинговый сервис Twitter, продолжающий завоевывать сердца пользователей по всему миру. Третья позиция досталась новоиспеченному сервису Google Buzz – за него отдали свои голоса почти 1,3 тыс. пользователей.

Что примечательно, не смотря на свою молодость, Google Buzz ненамного отстал от своего более именитого соперника – Twitter, что может свидетельствовать о том, что, несмотря на не совсем удачный старт, пользователи разглядели в этом сервисе некоторый потенциал. Отчасти это может объясняться огромным количеством пользователей сервисов Google в целом и GMail – в частности.

Вместе с тем, Вице-президент по управлению продуктами Google Брендон Хоровиц заявил, что сервис Google Buzz не будет конкурировать ни с Facebook, ни с Twitter, ни с любой другой социальной сетью. По его словам, новый сервис занял свою, до сих пор свободную рыночную нишу и предлагает уникальный набор услуг для общения.

Брендон Хоровиц добавил, что Google Buzz продолжит развиваться, хотя пока трудно определить, в каком направлении, отмечает сайт onliner.by.

Публикации по теме

• Широкополосному Интернету кризис нипочём (0)
• ТатНет: заметки очевидца (4)
• Стартовало антимонопольное расследование Еврокомиссии в отношении Google (0)
• Рынок интернет-рекламы в России медленно, но растет (0)
• За строительством домов по соципотеке будут следить через Интернет (0)

Фото: www.vesti.ru

Сами фирмы договорились об альянсе еще в июле прошлого года. По соглашению, к концу 2010 года Microsoft будет обеспечивать весь поиск и контекстную рекламу на принадлежащих Yahoo сайтах. Это не только многоликий портал yahoo.com, но и целый ряд других сервисов, например, фотохостинг Flickr и Twitter-клон Meme. Таким образом, редмондскому гиганту удастся заметно расширить присутствие в онлайне своего поисковика Bing.

Как пишет The Financial Times со ссылкой на представителей антимонопольных властей Евросоюза, Google сейчас контролирует около 90% рынка онлайн-поиска в ЕС, так что появление сильного конкурента можно только приветствовать. Сделку поддерживали и мировые лидеры рекламного бизнеса – компании Omnicom, WPP и Publicis. Они надеются, что усиление конкуренции на рынке онлайн-поиска приведет к снижению их затрат.

В пояснении к своему решению Еврокомиссия указывает: если сложить показатели Microsoft и Yahoo, то на них в совокупности придется мене 10% нынешнего поискового рынка Евросоюза, тогда как Google контрлирует 90%, сообщает Русская служба BBC.

Исполнительный орган ЕС ссылается на результаты проведенного им расследования, в соответствии с которыми, сделка лишь “укрепит конкуренцию в сфере интернет-поиска и поисковой рекламы, поскольку позволит Microsoft стать более серьезным конкурентом Google”.

В то же время в Соединенных Штатах готовящееся партнерство также получило одобрение министерства юстиции.

Публикации по теме

• Стартовало антимонопольное расследование Еврокомиссии в отношении Google (0)
• В Министерстве информатизации и связи РТ состоялась встреча с руководством компании Google в России (0)

Согласно закону, в рекламе не допускается демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе. Также запрещено использовать в рекламе пива образы людей и животных, в том числе анимационных.

Как установило Татарстанское УФАС России, рекламодателем рекламы является ООО «Торговый дом ДРАФТ МАСТЕР».

В отношении рекламодателя возбуждено дело. Оно назначено к рассмотрению на 25 февраля.

Такую цифру в беседе с РБК daily озвучил президент издательского дома Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) и “Интермедиагрупп” Виктор Шкулев.

По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок в первые три месяца упал на 40%, с. 5,7-5,9 млрд до 3,4-3,6 млрд руб.

Несмотря на более мягкое снижение, глава HFS прогнозирует пессимистичный сценарий развития событий в отрасли.

По его мнению, кризис будет в ближайшее время только усугубляться и своего дна отрасль достигнет только в конце 2009-го – начале 2010 года.

“В 2009 году улучшение положения дел пока не просматривается”, – заявил г-н Шкулев.

По его оптимистичному сценарию, только на стыке 2009 и 2010 годов, возможно, будет пройдено дно.

В свою очередь президент ИД “Семь дней” Дмитрий Бирюков утверждает, что оживление рынка наступит уже в конце этого года:

“Я абсолютно в этом уверен.

Нельзя, конечно, говорить о восстановлении отрасли, но повышение произойдет”.

Пик кризиса, по его мнению, журналы скорее всего пройдут в августе-сентябре.

Вице-президент группы ИМА, вице-президент АКАР Владимир Евстафьев подчеркнул, что экспертный совет АКАР в своих оценках считает только чистые деньги:

“У нас разные методики счета, которые мы сейчас согласовываем, чтобы прийти к единому знаменателю.

Мы анализируем данные TNS, считаем количество рекламных площадей и скидки на них”.

Тяжелое состояние отрасли г-н Евстафьев объясняет тем, что с рынка ушли главные рекламодатели глянца:

“Многим из них сегодня не до рекламы в России.

Остались лишь те, кто производит свои товары и услуги в нашей стране”.

В лучшем положении сегодня, по его словам, находятся экспертные журналы, которые выживают за счет розничных продаж:

“Читателям интересно понять экономическую ситуацию вокруг, поэтому они покупают подобные издания, чтобы получить экспертную оценку”, передает РБК daily.

С конца 2008 года доля “BLIZKO Ремонт” выросла более чем в 1,5 раза – с. 10,64% (ноябрь 2008 года) до 16,25% (март 2009 года)*.Василий Медведев, руководитель проекта “BLIZKO Ремонт” (ИД “АБАК-ПРЕСС”) в Казани:”Переход каталога на еженедельность обусловлен двумя факторами.Во-первых, повышенным интересом к журналу у читателей, и, как следствие, активной расходимостью тиража со стоек.Во вторую – у наших рекламодателей есть задача более оперативно изменять информацию об акциях, скидках.На строительном рынке наступает сезон, поэтому активность рекламодателей увеличивается.Рост частоты выходов “BLIZKO Ремонт” практически удвоит количество контактов рекламы с целевой аудиторией, увеличит эффективность рекламы”.С момента перехода на еженедельный выпуск количество точек распространения каталога увеличится с. 85 до 100.Суммарный месячный тираж “BLIZKO Ремонт” вырастет с. 28000 экз. до 56000 экз., благодаря чему аудитория журнала “BLIZKO Ремонт” станет больше.

На долю медийной рекламы пришлось 38% рынка ($ 99 млн), а контекстная реклама составила 62% ($ 161 млн).

По словам специалиста по интернет-рекламе интернет-корпорации “Матрица” Дмитрия Демидова, соотношение видов рекламы в Татарстане близко к московскому, разница лишь в объемах рынка.

По данным Яндекса, доля поисковых запросов из Татарстана составляет всего 1,14% от всех запросов по России.

В то же время доля Москвы – порядка 42,03%, Санкт-Петербурга – 10,11%.

Причина этому – более дорогой интернет в Татарстане, а следовательно, сниженный объем интернет-аудитории, сообщает Дмитрий Демидов.

“По прогнозам MindShare INTERACTION, объем российского рынка интернет-рекламы за 2008 год составит около 600 млн долларов.

Если считать долю интернет-рекламы в республике по доле поисковых запросов в Яндексе, то объем рынка Татарстана получится около 6,5 млн долларов”.

Рынок интернет-рекламы в Татарстане находится в состоянии формирования, рассказывает директор агентства “RiTE MEDiA”, регионального партнера “Яндекс” в Татарстане Евгений Чугунов.

Бум интернет-рекламы в Татарстане пришелся на 2007 год.

И в настоящее время интерес к этому виду рекламы продолжает расти большими темпами.

“В 2007 году объемы интернет-рекламы, размещенной нашим агентством, возросли в 10 раз”, – рассказывает Евгений Чугунов.- “Сейчас показатели несколько снизились, но рост остается значительным”.

“Наш рынок малоразвит по отношению к Москве, неплохо – по сравнению с ближайшими регионами.

Бурный рост рынка происходит с уменьшением цены доступа в интернет”, – говорит Дмитрий Демидов.

В целом по России наиболее популярным видом интернет-рекламы остается контекстная реклама.

По данным московского агентства MindShare INTERACTION, за последнее полугодие 2008 года ее доля составила 62%.

В то же время медийка набирает обороты: исследования показали прирост в 57% по сравнению с первой половиной прошлого года.

Доля медийной рекламы на середину 2008 года приблизилась к 38% рынка.

“Такое соотношение между медийной и контекстной составляющими интернет-рекламы в первом полугодии вполне ожидаемо, – комментирует Дмитрий Ашманов, генеральный директор MindShare INTERACTION, – Традиционно в контекстной рекламе в течении года бюджеты распределяются более равномерно, нежели в медийной, где на долю первого полугодия приходится в среднем 35-40% годовых инвестиций в сравнении с 43-47% в поисковой рекламе.

Это значит, что медийка немного сократит отставание от контекста во втором полугодии”.

“Соотношение контекстной и медийной рекламы в Татарстане примерно 50 на 50%”, – сообщает Дмитрий Демидов. –  ”Показатели стремятся к московским”.

Эти показатели формируются за счет рекламы на местных сайтах, таких как www.116.ru, www.ekazan.ru, www.etatar.ru, которые активно используют баннерную рекламу, говорит Дмитрий Демидов.

В то же время медийка на крупных поисковых системах местным рекламодателям не по карману.

“В Яндексе, например, медийная реклама стоит порядка 50-60 тысяч рублей за две недели, за эти деньги можно пользоваться директ-рекламой в течение года.

Такие суммы нереальны для татарстанских рекламодателей”, – говорит Евгений Чугунов. -

“Медийной рекламой могут воспользоваться только крупные, солидные компании, поскольку она в первую очередь направлена на продвижение бренда”.

- Пока медийная реклама накручивает цены, поисковое продвижение сайта является самым оптимальным способом по соотношению цены и качества. Нередко даже за серьезные деньги невозможно получить столько посетителей, сколько дает трафик с поисковых систем Яндекс и Google.

Начал он два года назад, купив ИД “Коммерсант” и Gazeta.ru, летом прошлого года приобрел крупный пакет “МегаФона”, потом поменял Gazeta.ru на пакет в компании SUP Fabrik, основной актив которой – блоговый сервис “Живой журнал”, напоминает газета Smart Money.

А на прошлой неделе стало известно, что Усманов покупает долю в фонде Digital Sky Technologies (DST) с очень перспективным портфелем активов в Рунете.

Достаточно сказать, что к 2010 г., по расчетам УК “Финам”, этот фонд будет стоить не меньше $ 5 млрд – почти в 5 раз больше, чем сейчас.

По другим оценкам, фонд уже сегодня стоит около $ 3 млрд.

Между тем эксперты судят лишь о тех активах, информация о сделках с которыми просочилась в прессу.

Но глава и идеолог DST Юрий Мильнер (его и Григория Фингера считают владельцами контрольного пакета этой компании) не склонен делиться информацией о своих планах и приобретениях.

За последние пару лет Мильнер скупил такие перспективные компании Рунета, как социальные сети Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru, сайты по поиску работы в Минске и других городах HeadHunter.ru и Free-lance.ru, украинский поисковик Meta.ua, объединил в один холдинг компании, специализирующиеся на создании онлайновых многопользовательских игр.

Всего DST вложил деньги в более чем 30 проектов, лишь часть которых публично известна, рассказывает издание.

Главный актив DST – доля в Mail.ru, портале, который за последние полгода догнал по размеру аудитории “Яндекс”.

Недавно стало известно, что фонд вновь увеличил свой пакет в компании до контрольного, выкупив часть акций у американского Tiger Technologies.

Вероятно, это связано как раз со сделкой с Усмановым и означает отмену IPO Mail.ru, которое планировалось провести чуть ли не этой осенью.

Усманов лишь на первый взгляд не слишком типичный инвестор для Рунета.

От представителей интернет-компаний можно услышать множество рассказов о визитах бывших нефтяников и металлургов.

Такие потенциальные покупатели, вовсе не жаждущие погружаться в тонкости работы Всемирной паутины, приценивались к Рунету так же, как к постоянно дорожающей столичной недвижимости.

Усманов, вероятно, пионер новой волны инвестирующих в Рунет, которые вряд ли объяснят вам, что такое web 2.0, но всегда смогут рассчитать капитализацию ресурса Odnoklassniki.ru и позволить себе его купить, анализирует газета.